Estrategia de comunicación

Elección de mensajes: aquellos que construyen percepciones, que son la marca.

Cómo hacer una buena comunicación. A quién se lo vas a contar, cuándo vas a hacerlo.

El consumidor tiene una percepción selectiva. No puedes concentrar todo lo que eres y representas en un sólo mensaje, por lo que debes renunciar a algo.

Eficacia de la comunicación: impacto (interés del mensaje, notoriedad) + acumulación (presencia y repetición en medios). A mayor impacto se precisa menor acumulación.

La creatividad rentabiliza los impactos y ahorra inversión en medios, pero si te pasas corres el riesgo de limitar los objetivos a una repercusión inadecuada. O peor, que no te entiendan.

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